關注微信公眾號
下載APP

您是個人用戶,您可以認領企業號

2019年两码中特书:“淘”出來的IP之光:讓“國寶”變成一種生活方式

倪叔的思考暗時間 2019-05-22 19:43 發表評論

今晚两码中特 www.uqplr.icu 淘寶最新官宣了一個“百億級市場”:國寶IP的創意開發——在5月21日這樣一個網友腦洞大開諧音“我愛你”衍生出來的網絡情人節當天,淘寶發布了同樣腦洞大開的“國寶聯萌”計劃,10大國寶IP加入,共推創意商品。據說未來還將開發超百個國寶IP,打造百億市場。

以淘寶的體量,及其商業生態圈的完整程度,造風能力毋需多言,而對國寶來說,這陣“風”終于等到了。

故宮淘寶火爆多年,但更多的“故宮淘寶”在哪?國寶IP開發很多時候都是“只聽樓梯響,不見人下來”,個案嘗試多,整體落地難。如今,這個“人”終于下樓來,而且一來就是10個——首批敲定合作的包括:兵馬俑淘寶、川劇變臉淘寶、敦煌淘寶、天眼淘寶、長城淘寶、長征火箭淘寶、中國航母淘寶、圓明園獸首淘寶、西湖淘寶、熊貓淘寶(公益)等10大國寶IP。

與淘寶這個重磅級的消息所呼應的,是上周剛進行的亞洲文明大會。在這場盛會上,“亞洲文明傳承與發揚的青年責任”也成為重要話題。

而出席大會平行論壇并發言的故宮博物院館員、第三十四屆世界藝術史大會青年主席鐵錚就專門提及:“傳統文化元素要吸引年輕人,必須運用年輕人喜愛的方式,如今的青年一代是數字原住民,要與他們更好地溝通,互聯網是不可或缺的工具?!?而相關數據也顯示:最近一年有超過6000萬人次通過淘寶天貓“云游”故宮,是線下參觀游客的3倍還多。

故宮的經驗早已證明,只要以恰當的方式,年輕群體對中華璀璨文化的興趣只會超出人們想象。就在這個當下,中國最大的電商平臺更進一步“跨界”力挺國寶IP,又將會產生什么樣奇妙的化學反應呢?

淘寶的回答是:創意與生活。

“買買買”催生的國寶聯萌

當你知道了以下這組數據,可能會忍不住要去淘寶上試一試搜索:“漢服”已經是2018年躥升最快的時尚潮流,今年3月,淘寶上“漢服”搜索人數超過“襯衫”,單月銷量增幅同比高達200%,每10件漢服中,有6件來自ifashion……

驚人的增長勢頭,讓淘寶明顯感受到了年輕用戶對傳統文化高漲的熱情,尤其是那些日常都能用、能穿的國寶IP商品。

除了漢服,“故宮”也是搜索增幅量上的扛把子:這個靠著運營“朕”“宮里”等創意IP做出來的“網紅”,早已成為傳統文化領域的流量擔當,其網紅商品:旅行牌、雨傘也都是極其生活化的。

當前,以90后、95后、00后為代表的青年新生代群體崛起,包括傳統文化在內的文化要想贏得這一批人的青睞,勢必需要進一步往適合他們認知方式、審美趣味的創意IP方向去靠攏,讓國寶走進年輕人的生活,某種程度上是最好的傳承。

在文化消費的新趨勢下,“好玩有趣”已經是某種商品、某個IP要想抓住用戶興趣的基礎門檻了:

  • 要么有梗有料,見到令人會心一笑,比如故宮的“朕知道了”系列;

  • 要么具有親民的高級感,讓人富有挑戰心、好奇心,比如故宮的彩妝系列:凝聚古代智慧的色彩、花紋跨界到化妝品上,神一般的完美結合,美不勝收;

  • 又或是具有游戲屬性,通過游戲的體驗不僅停不下來,還領悟背后文化內涵。

道理說起來都簡單,但真正操作中我們并沒有見到太多“網紅”傳統文化作品。這一方面是在常規的傳統文化?;すぷ髦?,專家們過去主要扛起了專業性工作成就IP創意開發所需要的新技術、新人才較為空白;另一方,則是有一些驚艷的作品,卻受到傳播平臺、運營方式的限制,沒有進入大眾視野。

因此,過去很長一段時間里,來自年輕人對傳統文化的熱情與國寶IP仿佛隔岸相望:一個想過去,一個想過來,就是缺了一座橋。而如今,淘寶把自己的名字寫在了這座橋梁建設者的名單上,署名:國寶聯萌。

全全全!能開發的一個也不放過

5月21日,淘寶的“國寶聯萌”計劃終于和盤托出。據說,這個計劃在啟動前,至少籌備了三個月,中華大地天南地北團隊去了談了不下10個著名文化IP。

在淘寶“國寶聯萌”發布之際,兩大即將最先上線的國寶IP創意商品,就具有相當的代表性,可以管窺整個計劃的更多細節:

第一個,兵馬俑衍生出來的桌面手辦“王的士兵”。其實淘寶選擇兵馬俑作為“聯萌”首發IP衍生品,是一個令人有點意外的動作,因為兵馬俑太紅了。

雖然“知名度”高,但操作的空間要求也很高。近兩年去兵馬俑景點打過卡的朋友應該都知道,兵馬俑文創商品店幾乎是秦始皇陵博物館的“第四號坑”,幾乎所有參觀完前三個“坑”的游客朋友都會忍不住在這里買點文創產品留作紀念。

但在淘寶共創“國寶聯萌”的過程中,秦始皇陵博物院表現出了大秦文化的氣度,和淘寶不謀而合:希望每一個愿意了解秦文化的人,能夠參與到文化創意發揮中去,國寶IP要做的不只是產品,而是讓更多人參與到文化傳承與弘揚中去。

在這種理念下,由青年團隊Ninja創作出了桌面手辦“王的士兵”,一組三個的手辦中我們又見到了在兵馬俑里C位出道的“跪射俑”:一眼就能把它認出來,卻又有哪里不一樣。稍稍脫去了文物本身的莊重感,帶著點動漫的氣質,仔細一瞅還能做個牙簽盒——確認過眼神,是應該出現在我桌上的“人”。

從博物館商店的金屬小銅人,到這個桌上手辦,雖然本尊是一個人,卻好像是出演了不同了劇目:前者是歷史正劇,后者是輕松的生活片。

另一個首發的“國寶IP創意商品,則是小姐姐們“最熟悉的陌生人”——面膜,畫著川劇臉譜的面膜。相比兵馬俑,川劇是在淘寶上首次出道。作為IP方,成都市川劇研究院在淘寶聯系上他們之前,還一直苦于哪些元素是可以作為IP去授權的。此次淘寶全程介入了IP策劃、元素設計、制造商品以及如今上線后的運營。

對于川劇而言,習慣了出現在臉譜上的操作模式,有了一次走向時尚界的跨越,成都川劇研究院有些小激動:“傳統IP搭載現代產品,讓更多年輕人入我們的‘戲’”。隱隱讓人感到,新出的臉譜面膜很快會成為真正的“網紅”爆款。

從前面提到的兩個國寶IP創意開發案例來看,不論是已經做過嘗試,還是毫無頭緒一片空白的“國寶”,雖然難題顯而易見,但淘寶都有能力讓它們變成人人愛不釋手的文創“網紅”。

同時,我們也可以窺見淘寶在其中所發揮的具體功能:從IP引入、創意衍生品設計生產與銷售、IP二次創作商品版權?;?,提供全方位、全鏈路、全生態支持。同時淘寶也在計劃發布時公開宣布:國寶聯萌在未來3年內要聯動更多商家、設計師資源,共同開發100+國寶IP,打造百億市場。

事實上,除了兵馬俑、川劇等傳統文化,首批入駐“國寶聯萌”計劃的,還有長征火箭、中國天眼這樣的國之重器。這是淘寶對“國寶”的重新定義,也是更深的用心:每個時代都有每個時代的“國寶”;而所有的國寶,都應成為深受年輕人喜愛的大IP。

萌萌萌!讓天下沒有沉默的國寶

淘寶的跨界之作旨在中國優秀文化進入千家萬戶,釋放文化進入大眾視野的不同維度。但我們也應該知道,國寶IP創意開發這條路上:前有古人,后有來者,淘寶不是第一個。那“國寶聯萌”又能如何扛起文化大IP化的中流砥柱之任呢?

首先,一個核心詞,叫做國寶IP的“淘寶化”。什么是“淘寶化”?當前“萬能的淘寶”已經成為很多人的生活常用語,淘寶上可以搜到一切和生活有關的東西。進入文創店和上了淘寶的國寶IP衍生品之間的差別,就仿佛是一個在參與專業沙龍,一個在過日常生活。

淘寶上,國寶走的這種“普通人”路線,代表著這種“淘寶化”的特性:生活化、年輕化。具體來看,像川劇變臉面膜、兵馬俑手辦以及之后還將有的敦煌飛天泳衣、中國天眼喵星椅等等,這些是日常生活中都會用到的消費品,而不僅僅是一件單純的“旅游紀念品”。

同時,這些消費品所對應的生活方式又與年輕人完美契合:敷面膜、收藏手辦、秀泳衣、養貓……

其次是平臺式服務。在《2018中國文化IP產業發展報告》中顯示,整個文化IP產業鏈分為內容層、變現層、延伸層、支撐層,其中支撐層從原先輔助性角色逐漸變為核心要素,淘寶所提供的平臺式服務正是要在這個層次起到作用:除了產品開發設計生產,還包括了IP版權價值挖掘、版權維護、授權交易、開發供應鏈管理體系等全方位、全鏈路、全生態支持。從淘寶設定的3年100+國寶IP、百億市場的目標也可以看出,此番絕不僅僅是一些“個案”,而是通過全方位支撐,打造成體系、成規模的國寶IP創意開發新模式。

第三,自帶粉絲BUFF。文化IP有個基本等式:文化IP=內容+粉絲,兩者缺一不可?!骯α取弊急縛⒌?00+國寶IP,淘寶龐大的用戶基數已經提前預置了粉絲群,淘寶上“買漢服的小女孩”的購買力不能小覷,她們只是把別人買衣服、買口紅、買包包的錢分了一點到國寶IP上……

淘寶“國寶聯萌”著力讓天下沒有沉默的國寶,“萌”這個點雖然軟糯,卻是一記“化骨綿掌”:不論是穿越而來的千年瑰寶還是莊嚴的“大國重器”,用“萌”可以讓國寶衍生出綿延不斷的無限周邊。它們可以是文具、服飾,也可是是飾品、家具,甚至是虛擬商品,讓國寶在生活中被感知。

真正的國寶,必定是“國民寶藏”?!骯α取痹諶裉逖櫓?,默默積攢著國民IP的未來力。

所屬欄目: 電子商務
聲明:該文章版權歸原作者所有,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。如涉及作品內容、版權和其它問題,請在30日內與本網聯系。
喜歡這篇
評論一下 (2)
評論
登錄后發表評論
深圳市欣茂發展有限公司
深圳市欣茂發展有限公司說:
1. 本公司主要經營: 1.商城開發:直銷商城、分銷商城、普通商城、拍賣、競拍系統 2.直銷系統:雙軌、太陽線、三三復制、兩兩復制、大小功排、矩陣等 3.游戲:牧場養殖系統、農場果園種植系統、礦場游戲、等等 4.高端定制app開發、商城返利系統、VPAY系統、互助盤、分紅、分銷、拆分盤系統等 5.區塊鏈開發、虛擬貨幣挖礦、錢包開發、交易所 6.理想家園、九星(十三星)創客、5050眾籌等 我們的一貫宗旨:誠信、專業、服務至上。 聯系電話:13713813052(同微信)
0
0
迭創-夢始之地
迭創-夢始之地說:
我們是淘寶官方直播、短視頻機構,有非常豐富的商家資源和直播運營經驗,主要以培養孵化淘寶直播新晉及中腰部達人主播,目前有在招募美妝、女裝、食品、母嬰主播,期待您的加入 VX:litao535353
0
0

客服咨詢

關注微信公眾號

下載APP

快乐时时开奖记录 中国体肓彩票开奖直播 江苏时时技巧 即时比分007 北京pk走势图怎么看 神赞计划软件 广东快乐十分免费计划软件手机版 七乐彩开奖视频直播 时时彩后三杀号10中9 重庆老时时彩开奖结果 领航时时彩软件 福彩3d组六全包划算吗 重庆市吋彩三星基本走势图 重庆时时开奖直播现场 足球即时比分球探007 快乐时时是正规的吗